Concept economic care se refera la reactia cumparatorilor la schimbarile pretului. Cererea pentru un anumit produs este considerata ca fiind elastica sau inelastica in functie de cat de puternica este reactia cumparatorilor la schimbarea pretului produsului respectiv. Astfel, daca o schimbare a pretului are ca rezultat o schimbare semnificativa a cererii, cererea este elastica. De exemplu, cererea pentru articolele de lux poate scadea substantial daca preturile cresc, deoarece aceste articole nu sunt indispensabile, iar cumpararea lor poate fi amanata. Daca o schimbare a pretului determina o schimbare foarte mica a cererii, cererea este inelastica. De exemplu, cererea pentru articolele de prima necesitate, cum ar fi produsele alimentare, ramane aproximativ aceeasi, chiar daca preturile cresc, deoarece cumpararea acestor articole nu poate fi amanata fara consecinte negative serioase.
